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一块手帕引发的

上世纪90年代,国内的沙尘污染比较严重,“柴米油盐酱醋茶”之外,擦鞋成为人们生活中必不可少的第八大事。一次偶然的机会,刘京刚先生在参加春季化妆品订货会的时候,发现用沾过发乳的手帕轻轻一擦,无需传统鞋油那样反复抛光,皮鞋立刻光亮如新。通过调研,他发现市面上的鞋油,原料大多为普通的石蜡和松节油,长期使用鞋面会形成蜡垢,使皮质发板变硬,而且气味刺鼻难闻,于是萌发将化妆品工艺应用于鞋油创新的想法。

万金公司
正式注册成立

1993年8月19日,创始人刘京刚带领30余名职工、20余万元资金和1间厂房创办了翰皇的前身——沈阳万金精细化工有限公司,立志要做一款“让世界吃惊的鞋油”。
选料、配方、乳化、合成、检验......经过上千次实验,熬过800多个日日夜夜,中国第一支化妆品级“皮鞋美容霜”,终于研制成功,一经面世即获得多个国家技术专利和2项国际专利博览会金奖。产品具有防水防潮、防龟裂、抗老化、皮质细润、手感滑爽、光感靓丽的特点,使用后散发淡淡清香。

皮鞋美容霜
正式投放市场

1995年,兽皮大王“皮鞋美容霜”正式投放市场,上市之初,翰皇独创的“免费擦鞋、体验购买、产品直销”销售模式,因其门槛低、见效快,使“皮鞋美容霜”成为当时下岗再就业人员的创业首选,经过多家媒体的集中报道,产品的名气很快打响,不到1年,代理经销商超过300家,给鞋油领域带来了一场前所未有的“地震”。

万金公司更名
沈阳翰皇日用品有限公司

1999年,万金公司更名为沈阳翰皇日用品有限公司,取“翰海千秋有容乃大,皇道万里足下为尊”之意,寓意翰皇以鞋油为起点,但不局限于鞋油,走产业化发展之路;翰皇的发展要脚踏实地,以顾客为上帝,成立伊始,“革新”与“务实”就交融于翰皇的基因之中。翰皇积极引入新技术、新设备,将产品线扩大到皮革养护、家居清洁领域,开发出60余款新技术产品,产品采用化妆品理念和创新工艺配方生产,所有产品名称均冠以“美容”字样,其中真皮美容霜获得“中国专利十年成就奖”金奖,翰皇成为全国唯一一家拥有皮革养护全品类产品线的大型生产商。

建成翰皇工业园
启动OEM战略

2005年,翰皇投入巨资建成147亩现代化生产基地——翰皇工业园,将年收入的15%作为研发费用持续投入新品开发,启动“名配角”的OEM战略——为国际知名的品牌,为奥康、意尔康、罗莱生活等公司做OEM配套服务,以优质产品跻身全球供应链,成为行业极少具备自主知识产权、独立研发生产体系、全品类洗护产品线、全球全网销售渠道的产品供应商,并成功入选2009年国庆六十周年庆典、2019年世界军运会的指定服务用品。

建立品牌事业部
旗下品牌整合与升级

2011年,翰皇建立品牌事业部,对旗下品牌进行整合与升级,将品牌管理下沉到每一个产品线、每一个渠道,形成以“翰皇”为核心,涵盖兽皮大王、万金、皮仕特、皮加奇、金碧、美容大师的品牌矩阵,构筑市场竞争“护城河”。同时,改变坐商思路,积极“触网”,建立多个平台的官方旗舰店,通过文化IP输出,打通产品创新、品牌焕新、销量提升的价值链,赋能全线品牌,当年新增销售额突破3000万,创造行业奇迹。

转产杀菌消毒产品
支援抗疫一线

2020年,面对疫情困境,翰皇人没有自怨自艾,而是积极行动起来,一方面捐款捐物支援抗疫一线,将守望相助的大爱精神传递出去;一方面开辟新战线,主动联络卫健委特批绿色通道,仅用12天获批消毒产品生产许可证,同时完成生产线改造,转产杀菌消毒产品,增强现金流抗风险能力。疫情没有让翰皇变弱,反而让翰皇拥有了更强的风险抗体。冬天越是严寒,春天越是繁花盛开。