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窥见未来 · 破浪前行—翰皇受邀出席中国日化行业年会

发布时间:2021/12/15
窥见未来 · 破浪前行—翰皇受邀出席中国日化行业年会

 

2021

疫情反复,成本上涨,市场嬗变...

日化行业正经历着前所未有的变局

回顾、探讨、展望

 

中国日用化工行业年会于12月9日召开

——谋划布局促发展 创新引领谱新章

 

 

翰皇集团董事长和总裁受邀出席本次会议

 

 

集团旗下“沈阳翰皇日用品有限公司”荣获【第四届家居护理专业委员会/蜡制品专业委员会】副主任委员单位

 

 

 

王万绪理事长致辞拉开会议帷幕

 

 

王万绪

中国日化院原党委书记、院长

国务院特殊津贴专家

全国“五一”劳动奖章获得者

山西省特级劳动模范

国家科技进步奖评审专家

 

3天的分享和交流,400多人的精神盛宴,行业同仁间的加油充电,日化人彼此间的惺惺相惜……    

 

 

曾听闻过这样一句哲言:“关于生活,有这样一种解释,就是和你一起的人组成的时空。”

日化的本质,是服务并创造美好的生活。

日化人,阳光下追寻美好的“同路人”,我们一起组成中国的“日化时空”。

以生活之根本敬生活之美好

快哉,日化人!

 

翰皇集团董事长对本次参会感触颇深,直言"收获颇丰 不虚此行"

 

#关键词

「产品赛道——升级与创新」

面对日化产品“同质化有余 差异化不足”的问题,与会同仁进行了头脑风暴,深度解析了产品创新和升级这一行业发展的核心密码,未来发展的关键,在于聚焦行业新场景、新趋势,聚焦行业新技术、新应用。蓝月亮、白猫、纳爱斯等行业头部品牌,已经在新技术、新理念、新原料方面,进行了有益的尝试,并取得了不错的成绩。

 

 

有些参会企业,已不局限于同行业同品类的产品创新和迭代升级,而是开辟出了另外一条赛道——跨界。    

 

#大热词

「跨界思维——突出重围」

对企业与品牌而言,未来像一把达摩克利斯之剑,领跑者害怕被取代,新兴势力竭力突围,众多传统品牌陷入了严重的内卷中,这时跨界思维(所谓跨界思维就是打破行业惯例与常识边界,创造“新生”事物)成为破题的关键。

跨界思维的关键在于人,特别是企业家的思维跨界,它不同于既有领域内的线性创新,是面向未知,在广泛层面的全面性创新。企业家的创新思维是推动企业跨界创新的关键。翰皇董事长刘京刚先生,分享了自己28年创建品牌、创新产品的二次跨界心得,尤其是第一次“从美容护肤品到皮革护理品”的跨界,奠定了企业发展基石。

▲董事长刘京刚分享《跨界思维在产品创新中的应用》

 

▲翰皇产品深受与会同仁的青睐

 

日化产品的本质是服务于人,服务于生活,企业和品牌着重自身的产品跨界创新也好,还是迭代升级也好,最核心的本质还是要回归于人,在保证既得利润的前提下,更要注重消费场景和消费体验的打造……

 

#高频词

「打造消费场景——沉浸式」

在这个”颜值即正义“ ”内容为王“的新消费时代,兼具颜值魅力、理念魅力、功效魅力的产品,会很快占领市场,并抢夺消费者心智,形成口碑效应。如同现在火遍全网的“沉浸式开箱” “沉浸式体验”一样,赋予消费者使用场景的仪式感和代入感,日化行业亦可打造出赋予消费者“沉浸式清洁” “沉浸式护理”等愉快、轻松、幸福等使用体验的“日化爆款”。主打外观颜值理念的洗衣凝珠产品,主打成分理念的美容产品...部分日化品牌进行的市场探索颇具成效,并引起了一定的社会消费风潮。

 

 


中国风奢品清护产品,作为翰皇即将推出的新品,就是要将消费回归于消费者本身,为消费者带来更加美好、更加便捷、更加舒适的“沉浸式使用快感”。

  

▲翰皇中国风产品亮相年会

 


▲翰皇中国风奢护产品入选《中国家居护理》杂志

 

总结此次参会的意义在于:学到了。学到了新技术、新材料、新功能、新颜值,新理念的五新产品是企业今后发展的重中之重,所谓,收获颇丰,不虚此行的意义也正在于此。引用王理事长在《中国家居护理》杂志创刊词中的一句话:“增品种 提品质 创品牌已然成为日化家居护理产业升级的重要途径”。

 

#翰皇的词

「焕新出发——破浪向未来」

遥望未来,翰皇会在已知及未知的领域,投入时间与精力,运用三步走策略,尽可能将疫情所带来的负面影响降到最低,成为日化行业品牌佼佼者……

第一步,产品研发;自主研发理念增强,研发团队精英化,力求多多研发出美好生活,美好环境的低碳环保型产品……

第二步,生产技术;借鉴国内外先进生产经验,运用国内外先进高档原料,将产品质量再上一个台阶,给到消费者性价比超高的体验……

第三步,产品包装;颜值年轻态,理念网感化,特质化,特别化,标签化等等,我们要在产品颜值和理念方面做加法,再做减法,进行多种创新尝试,多款简约,时尚,有意义且环保的产品是我们的目标……

翰皇要焕新出发,破浪向未来,当然,也许未来不会听从你我的指挥,但,那又怎样呢,伸出手尝试去触碰它,却是不会被禁止的本能。